奢侈时尚零售格局持续生变，全球最大奢侈品集团LVMH（专题阅读）也开始寻找新的突破。
据女装日报援引多名消息人士透露，LVMH正与社交媒体天后、美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密谈判，准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌，最快于今年晚些时候推出，产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。
消息人士续指，LVMH从6个月前就开始在巴黎进行筹备，由LVMH时装集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano负责，并从Louis Vuitton和Celine两个最受重视的品牌团队中调配人手与Rihanna进行对接沟通。
Sidney Toledano此前为Dior（专题阅读）时装首席执行官，并凭借大获成功的Lady Dior 手袋得到LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault的赏识，在他的带领下，Dior业绩一直保持稳定增长。
从此团队组成便可窥见LVMH对于Rihanna同名奢侈品牌非常重视，若消息属实，这将是LVMH自1987年创立Christian Lacroix后，第二个从零开始推出的奢侈品牌，更是其首个与女明星合作推出的奢侈品牌。
截至目前，LVMH拒绝对该消息作出任何回应，Rihanna也暂未回复媒体的采访。
值得关注的是，这已是近一个多月来，LVMH传出的第三起重要的战略举措。继去年12月斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond后，LVMH又于本周宣布收购纽约设计师品牌Gabriela Hearst少数股份。交易达成后，Gabriela Hearst将是LVMH去年关停Edun后收购的首个设计师品牌。
但和收购一个品牌完全不同，LVMH现在要做的是重新打造一个奢侈品牌，而在目前多变的市场环境中这绝非易事。有分析认为，Bernard Arnault之所以敢于在这个时间节点作出这个大胆决定，不仅是看中Rihanna自带的高关注度和商业价值那么简单。
一位资深高管透露，尽管是以嘻哈歌手的身份入行，但凡是与Rihanna有关的时尚合作都能打破业绩记录，这背后离不开Rihanna巨大的社交媒体影响力。目前她仅在Instagram一个社交平台上就有超过6700万的粉丝，并不逊于任何一个奢侈品牌。而Rihanna也充分认识到自己的强大影响力，不断与时尚品牌合作将自身的流量变现，获得极大成功。
2012年，《福布斯》杂志将Rihanna评为全球最具影响力的名人之一，同年她还被《时代》周刊评为“全球最具影响力的100人”之一。2014年，Rihanna获得美国时尚设计师协会CFDA颁发的“时尚偶像终身成就奖”。
2015年5月，Rihanna成立自己的时尚公司Roraj Trade LLC.，并在纽约注册 $CHOOL Kills 商标，商标种类为“皮革制品”和“服装”。Rihanna 的创意总监 Ciarra Pardo 在当时的法律文件中强调，Rihanna正在努力证明自己是一位认真的时尚设计师。
而Rihanna与LVMH的合作关系从Dior开始，当时她是Dior首位非洲裔代言人，不仅参加时装秀，还与Dior合作推出墨镜系列。2017年，LVMH旗下的美妆孵化器KENDO更是投资1000万美元与Rihanna合作推出Fenty Beauty by Rihanna。
据Slice Intelligence公司的研究显示，消费者在Fenty Beauty的年均消费为 471美元，已超过Kim Kardashian同名彩妆品牌KKW等热门网红美妆品牌。虽然LVMH不会单独公布旗下美妆产品的具体数据，但在其去年全年财报中有提到，Fenty Beauty的业绩是推动其香水和美妆部门销售大涨14%的主要动力之一。
去年初，Rihanna在时尚集团TechStyle的协助下推出首个内衣品牌 “Savage x Fenty”，产品涵盖T恤文胸、紧身胸衣以及配饰等，售价在14.5至99美元之间。据悉，Savage & Fenty提供50美元一年的付费会员选择，会员消费者可享受提前购买新品、专属限量产品、免费配送和退换货等福利。
不过，Rihanna在时尚行业中的第一个正式职位来自于运动品牌Puma。2014年12月，Puma任命她为Fenty by Puma创意总监。虽然合约期不过3年，但期间Rihanna为Puma所创造的利润增长令业界感到震惊。
在Fenty by Puma系列产品推动下，沉寂了5年的Puma品牌人气不断回升，业绩也开始增长，并在2016年获得新的突破，净利润大涨68%至6240万欧元，销售额则增长7%至36.27亿欧元，Rihanna被视为最大功臣，一度击败Yeezy设计师Kanye West成为纽约时装周上最受关注的设计师。
此外，Fenty by Puma系列的Creeper球鞋也击败Kanye West在adidas推出的Yeezy Boost 750，上架仅三个小时就售罄，更被业界评为“年度之鞋”。
深有意味的是，当时的Puma隶属于Gucci母公司开云集团，直到去年初才重新恢复独立运营，Rihanna也于2017年与开云集团解约。因此有业界人士猜测，LVMH此次选择Rihanna作为新奢侈品牌的创始人选或许还有着别的用意。
自去年以来，LVMH与开云集团之间的战火便不断升级，导火索是发展势头最猛的Gucci。
