日前，HELLO KITTY与DX联名系列正式推出，并于全国上新。
DX品牌是上海慕丰实业有限公司旗下第一个高街潮流品牌，创立于2015年。是一个反映当下年轻人生活状态的高街潮流品牌，致力打造一批热爱潮流着装及生活习惯的新一代年轻消费群体。品牌名称来自于单词DEFINE（定义）和X（未知）的结合，从X的基因中涉取灵感。
“以全新的概念定义未知，重新诠释未来潮流”。DX主理人项盛曾在赢商网主办的城市沙龙中分享到：借势超级IP，凸显品牌特性，一直是DX的品牌发展策略之一。
在DX的品牌发展历程中，曾多次与超级IP联手，并取得了很好的市场反馈。比如DX的首次联名跨界，便选择了电影粉丝与品牌客群相当匹配的《速度与激情8》，该系列以电影为灵感，融合新潮元素，将延续的影片情怀，蜕变为潮流slogan，打造个人专属穿搭的新IP。最终，《速度与激情8》取得了12.3亿美元的票房成绩，而此次IP联名款产品也取得了热销，大获成功。
此外，DX还与日本艺术家Chris、《复仇者联盟4》进行跨界联名合作，产品都取得了不错的销售成绩。
本次与HELLO KITTY的联名系列，糅合了Hello Kitty的潮酷形象与DX品牌标志性的街头潮流风格，在经典产品的设计美学上，融合街头风的巧妙灵感，充满着青春气息和嘻哈态度，经典中流露出前卫潮玩趣味。
在产品风格上，也颇具时尚之感，不仅创意性地融入了涂鸦艺术、电子音乐、街舞运动等流行文化元素，还充分运用年轻人喜欢的创新、大胆的表现手法，使DX的服装设计在众多品牌中独树一帜。
在这一系列中，DX以渐变炫彩色彩勾勒Hello Kitty经典形象，融合不同形式品牌logo字母，大胆前卫且潮酷不羁，整个设计尽显街头自由风格，突出街头潮酷多面性，暗黑色碰撞多种色彩，强烈的视觉冲击力散发超A气场，给街头风增添大胆创意的活力气息。
